Voor welke fase in de customer journey is de tekst bestemd? Wat wil je dat de lezer doet op een bepaalde pagina? En hoe leidt de inhoud de bezoeker naar dat conversiedoel toe? De content bezit zinnen die jouw doelgroep zelf selecteert en die websitebezoeker moet zichzelf in de tekst herkennen. Maar Teksten voor een website schrijf je voor jouw doelgroep, niet voor zoekmachines ! Google houdt niet van tekst die bewust voor Google wordt geschreven. Google wordt ook jouw toekomstige klant niet; een echt mens wel! Google wil alleen dat jouw webpagina zo keurig mogelijk aansluit bij de zoekopdracht van de internet gebruiker. En dat moet ook jouw ambitie zijn! De focus van een tekst voor de website is vandaar om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw mogelijke of bestaande klanten. De surfer blij, Zoekmachine content en jij blij met jouw (nieuwe) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden gebruiken zij? Die vragen vormen het startpunt van de content. Aan de basisbeginsellen van een succesvolle tekst ligt een analyse van keywords!